New Balance是怎么一个个丢掉“新百伦”、“纽巴伦”的商标的

“新百伦，你的第一双慢跑鞋”，广告词我都想好了，但可惜，New Balance前几天败诉了，新百伦这个名字不能再用了，而且还得赔给原告500万元人民币的经济损失。

整个事件的来龙去脉如下：

案子判下来的那一刻，New Balance表示自己很失望，“结果与发达世界对知识产权的理解相悖”......

这一判决之后，天猫、京东等New Balance旗舰店都已没有新百伦字样，尽管当你搜索“新百伦”时，搜索结果依然显示为New Balance。不过，估计“新百伦”贴吧里的小伙伴此刻会自带黑人问号脸。

其实，这个拿下“新百伦”商标的周乐伦，其家族均在广东省从事鞋帽生产、销售活动，不过相比周乐伦的“新百伦”，另一个New Balance的中国“山寨品牌”更有名气——纽巴伦，现已进驻各大三四线百货商场。

（纽巴伦的鞋款）

我们上文提到，上个实际90年代New Balance进入中国时用的就是“纽巴伦”的译名，当时纽巴伦是New Balance在中国大陆地区的独家代理商所使用的名称。如今的这家纽巴伦是当时New Balance在内地的独家代理商。

但后来这家代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，获得了巨额利润，还抢住了“纽巴伦”的商标。结果可想而知，New Balance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国市场。

直到2003年，New Balance才再次用“新百伦”之名回归大陆市场。不过这次又折了，虽然别人有错在先，但New Balance公司几乎可以说是在同一个问题上绊倒两次......

新百伦、纽巴伦都不能用了，有小伙伴说那就直译吧——新平衡，好在这个商标New Balance已经注册，但再投入一个新的商标名恐怕成本还是太大了，可能短期内还是用英文名就好了。#虽然Nike、Adidas的英文名好记，但Under Amour这种我们也接受了呀，New Balance不要灰心。

其实这个事情我们似曾相识，可以回忆一下之前的乔丹。

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