美加净品牌“一女四嫁”　商标侵权陷罗生门

2015年10月上海白猫(集团)有限公司(以下简称“白猫集团”)在官网上发表声明称，有其他企业未经授权私自生产并销售美加净洗衣皂液产品，白猫集团将依法追究侵权责任。涉事产品名为“美加净除螨去渍洗衣皂液”，产品包装显示该产品由广州高姿化妆品有限公司生产，上海制皂有限公司监制。该事件让存时已久的美加净品牌“一女四嫁”问题重回大众视野。

洗衣液、洗衣皂，冠以同一商标的两种产品分别由两家企业进行生产，这在日化行业实属罕见，但在美加净身上却存在了超过50年。事实上，以“美加净”冠名的牙膏、化妆品、洗衣皂、洗衣液分别由四家企业进行生产。其中，白猫集团和上海制皂有限公司分别生产美加净洗衣液和美加净香皂类产品。如果这四家企业在注册商标时按照各自限定生产范围内类别注册，生产也依此进行，那么在法律层面是可行的。

“在保证质量的前提下，这四家公司均有权授权其他生产厂家生产限定范围内的产品。但如果跨品类进行生产，那么就构成了侵权行为。”也就是说，如果上海制皂公司在“美加净”商标申请时的范围是肥皂、香皂，那么如果该公司确实授权广州高姿化妆品公司生产“美加净除螨去渍洗衣皂液”，这一行为就将构成商标侵权。

“美加净”品牌创建于1962年，当时的计划经济对它做了一个至今还在纠结的安排，即“美加净”商标归属四个不同的企业使用：白猫集团生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品、上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。在当时统配统销的大环境下，这样的安排并没有影响美加净的销售。但随着日化行业的融合发展，这一历史遗留问题给美加净的未来埋下了隐患。

美加净商标分裂给几家企业，最直接的影响就是美加净品牌形象散乱，品牌价值与品牌的传播形象息息相关，现在“美加净”这个品牌在不同类别上单打独斗，不同企业对产品的包装肯定有区别，长此以往会对消费者的认知造成影响。

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